inzicht te krijgen van de invloed van de reclame- doelstellingen in de media . Producten van de massamedia worden vaak ondersteund door inkomsten uit reclame. Hoewel de reclame wordt vaak gezien in negatieve termen door critici van zijn invloed , kan reclame ook een positieve rol spelen in de samenleving . Bijvoorbeeld , hebben anti - tabak campagnes publieke bewustzijn over de risico's van het roken van sigaretten ( zie referentie 1 ) steeg . Zo , reclame kan het zijn leerzaam en zelfs ethische in plaats van simpelweg hinderlijk. Kopen van 2
Meer over wie eigenaar is van vitaal mediakanalen . Sociale theoreticus Noam Chomsky stelt dat eigendom creëert een intrinsieke vooringenomenheid in de media . Het al dan niet verslaggevers zeggen dat ze er naar streven om de objectiviteit en professionaliteit projecteren in hun rapportage , de waarheid is dat het nieuws dat ze presenteren is een product ( zie referentie 2 ) . Dit product wordt verkocht aan de belangen van een onderneming ten goede komen . Zo moeten de producten gemaakt door verslaggevers niet proberen om de onderneming waarin zij werkzaam zijn en moeten worden gemaakt in overleg met de onuitgesproken regels of normen verlamde .
3
Apply antropologische concepten naar de media . Televisie, films en muziek dienen een vitale educatieve rol in de maatschappij . Ze verspreiden culturele waarden en bieden mensen met een middel te komen met hun identiteit ( zie referentie 3 ) te komen . Mytholoog Joseph Campbell stelt dat films als " Star Wars " en literaire werken van auteurs als James Joyce of Shakespeare zijn voorbeelden van westerse mythe , dezelfde functie als de verhalen verteld door primitieve voorouders via het gesproken woord en de schilderingen op rotswanden . In feite is de manier waarop mensen soms hun programma's rond de televisie -uitzendingen is een duidelijk voorbeeld van rituele gedrag dat wordt ingeprent door de massamedia .
4
Geniet van de media een beroep doen op de beoefenaars van de kunsten . Sommige mensen zijn gedreven om te participeren in de massamedia uit een verlangen om hun talenten te delen met anderen . Bijvoorbeeld , duizenden deelnemers hebben meegedaan aan worden betrokken bij talentenjachten zoals ' American Idol ', sterk uit de wens om de publieke goedkeuring voor hun zangtalenten te krijgen . Veel uitvoerende kunstenaars streven ernaar om de belangstelling voor hun werk via de massamedia te krijgen , ondanks het feit dat zij financieel kunnen lijden in de poging om dat te doen .
5
Herken politieke kracht van de media . De late politieke activist Malcolm X zei ooit: " Als je niet oppast , zal de kranten heb je haten de mensen die worden onderdrukt , en de liefde voor de mensen die het doen zijn de onderdrukkende . " Bij het maken van dit commentaar , herkende hij de macht van de media om de publieke opinie te vormen . Politici van allerlei pluimage , evenals hun tegenstanders proberen om de aandacht van de media te krijgen , om de oorzaken ervan te versterken . Een welgemikte nieuws camera , filmen van een handvol demonstranten , kunnen vaak effectiever beïnvloeden de publieke opinie dan de protesten van honderden personen die niet worden gefilmd .