Bereid een creatieve briefing identificeren van de kwestie , het primaire publiek voor het bericht , de voor-en afkeuren van de doelgroep , de houding en het gedrag te veranderen , en de gewenste oproep tot actie vereist van de doelgroep . kopen van 2
het ontwikkelen van het verhaal idee in een scripted boodschap die wie, wat , wanneer, waar en waarom . Houd het script copy " evergreen " met algemene informatie , niet gedateerd , gebonden aan een specifieke gebeurtenis of tijdgevoelige . Zorg ervoor dat het bericht niet verwijzingen naar commerciële producten , diensten , logo's of bedrijfsnamen bevatten .
3
Trek de aandacht van de kijker afbeelding een sterke opening . Pakken maar een grote punt en maken duidelijk en overtuigend . Een goed voorbeeld is het United Negro College Fund 's " Een mening is een vreselijk te verspillen . " De PSA , met behulp van een krachtige zin , niet alleen een samenvatting van de kwestie, maar maakte een emotionele band met het kijkerspubliek . De campagneslogan is " ongewijzigd gebleven voor meer dan drie decennia en heeft een deel van de Amerikaanse volkstaal geworden ", aldus de Ad Raad Retrospective .
4
Breek het script in visuele en audio- onderdelen , bijpassende audio de video . Time je script door het tellen van woorden . Maak een lange versie van 60 seconden met 120 tot 140 woorden , een verkorte 30 - tweede versie van 55-85 woorden en een 15 - tweede versie van 40 tot 45 woorden . Lees het script hardop om ervoor te zorgen het klinkt conversatie
5
staat een duidelijk omschreven oproep tot actie - "Voor meer informatie inloggen op ... " . ; " Als u uw diensten als vrijwilliger , bel 1-800 .... " Daarnaast bevatten de naam van de organisatie , het logo en het telefoonnummer of website zowel visueel als mondeling door de voice-over -omroeper .