Het verhaal draait om een jonge vrouw genaamd Ava, die als persoonlijke assistent werkt voor een veeleisende modeblogger in de stad. Het verhaal speelt zich af tegen de achtergrond van de snelle, competitieve wereld van mode en sociale media in New York.
Hoewel er niet veel aandacht wordt besteed aan de specifieke locaties in New York, weerspiegelen de sfeer van de roman en de levens van de personages duidelijk de bruisende, energieke omgeving van New York City.