Het merk heeft zich geconcentreerd op humoristische en herkenbare reclamecampagnes, waarbij vaak gebruik wordt gemaakt van geanimeerde karakters of gewone mensen, in plaats van te vertrouwen op de aantrekkingskracht van beroemdheden.
De "Tide Pod Challenge" in 2018, waarbij mensen Tide Pods aten, was een gevaarlijke rage die *op geen enkele manier* werd onderschreven door Tide of P&G.