1. Sociaal leren: Massamedia, zoals tv-programma's, films, advertenties en nieuws, portretteren vaak bepaald gedrag en waarden. In een film kan bijvoorbeeld een personage voorkomen dat moedig en onbaatzuchtig handelt en daar bewondering voor krijgt. Kijkers van dergelijke inhoud kunnen dit gedrag en deze waarden leren en overnemen als resultaat van observatie.
2. Agenda-setting: Massamedia kunnen de perceptie van het publiek over welke kwesties belangrijk zijn, beïnvloeden. Door de informatiestroom te beheersen, kunnen mediakanalen de mening van mensen over maatschappelijke problemen, politiek en andere onderwerpen vormgeven. Dit kan mogelijk de waarden en prioriteiten van individuen beïnvloeden, omdat zij de perspectieven kunnen overnemen die in de media worden gepromoot.
3. Sociale normen: Media kunnen vaak de heersende culturele normen weerspiegelen en versterken. Een sitcom kan bijvoorbeeld laten zien dat buren elkaar helpen als een veel voorkomende gebeurtenis. Deze representatie van sociale normen kan individuen beïnvloeden om zich aan die normen te conformeren en deze in hun eigen waardesystemen op te nemen.
4. Waarden uitbeelding: Massamedia kunnen bepaalde waarden en idealen expliciet uitbeelden. Een boek kan bijvoorbeeld het belang van eerlijkheid en integriteit benadrukken, of een lied kan de waarden van liefde en vriendschap promoten. Deze boodschappen kunnen het denken van individuen beïnvloeden en hun waarden vormgeven.
5. Stereotypen en vooroordelen: Media kunnen stereotypen over bepaalde groepen mensen in stand houden, wat van invloed kan zijn op de manier waarop individuen die groepen waarnemen en waarderen. Een bevooroordeelde weergave van bepaalde etnische groepen kan bijvoorbeeld leiden tot vooroordelen en discriminatie.
Het is belangrijk op te merken dat massamedia slechts één van de vele factoren is die de waarden van mensen bepalen. Waarden zijn complex en worden beïnvloed door een verscheidenheid aan persoonlijke, sociale en culturele factoren. De impact van de massamedia op waarden kan ook variëren, afhankelijk van factoren zoals het kritische denkvermogen van een individu en zijn bestaande waardesystemen.