2. Relevantie: De slogan moet direct relevant zijn voor het product of de dienst die wordt aangeboden. Het moet de unieke waardepropositie van het merk communiceren.
3. Originaliteit: Een slogan moet uniek zijn en zich onderscheiden van de concurrentie. Het mag niet te veel lijken op andere slogans in dezelfde branche.
4. Emotionele aantrekkingskracht: Goede slogans moeten een emotionele reactie oproepen bij de doelgroep. Ze moeten een gevoel van verbondenheid, verlangen of urgentie creëren.
5. Actiegericht: Effectieve slogans moeten consumenten ertoe aanzetten actie te ondernemen. Ze moeten mensen inspireren om meer over het product te leren, de winkel of website te bezoeken of een aankoop te doen.
6. Consistentie: Een slogan moet consistent zijn met de algemene merk- en marketingstrategie. Het moet via alle kanalen en platforms worden gebruikt om de merkidentiteit te versterken.
7. Tijdloosheid: Een goede slogan moet de tand des tijds doorstaan. Het mag niet te trendy of ouderwets zijn en nog jaren relevant blijven.