Hoewel ze verschillend zijn in hun doelstellingen, delen journalistiek en public relations een aantal overeenkomsten, waaronder:
* Beide houden zich bezig met de communicatie van informatie. Journalisten communiceren informatie over actuele gebeurtenissen en kwesties aan het grote publiek, terwijl public relations-professionals informatie over hun organisaties aan hun doelgroepen communiceren.
* Beide vertrouwen op verschillende communicatiekanalen. Journalisten kunnen gedrukte, uitgezonden en online platforms gebruiken om hun verhalen te delen, terwijl public relations-professionals persberichten, nieuwsbrieven, sociale media en andere kanalen kunnen gebruiken om met hun publiek te communiceren.
* Beide vereisen dat professionals over sterke onderzoeks- en schrijfvaardigheden beschikken. Journalisten moeten informatie uit verschillende bronnen kunnen verzamelen en deze op een duidelijke en beknopte manier kunnen presenteren, terwijl public relations-professionals effectieve persberichten, nieuwsbrieven en ander communicatiemateriaal moeten kunnen schrijven.
* Beide vereisen dat professionals een goed begrip hebben van hun publiek. Journalisten moeten weten waarin hun lezers geïnteresseerd zijn en welke informatie zij nodig hebben, terwijl PR-professionals de behoeften en interesses van hun doelgroepen moeten begrijpen om effectief met hen te kunnen communiceren.
* Beide zijn belangrijk voor een functionerende samenleving. Journalistiek voorziet het publiek van de informatie die zij nodig hebben om weloverwogen beslissingen te nemen over de wereld om hen heen, terwijl public relations organisaties helpt positieve relaties met hun belanghebbenden op te bouwen en te onderhouden.
Kortom, journalistiek en public relations zijn twee belangrijke en verschillende beroepen die een aantal overeenkomsten delen wat betreft hun doelen, methoden en belang voor de samenleving.