1. Wissen: Het schrijven moet gemakkelijk te begrijpen zijn. Het gebruikte taalgebruik moet duidelijk en beknopt zijn, en jargon en technische termen moeten worden vermeden.
2. Beknopt: Het schrijven moet zo kort mogelijk zijn. Elk woord moet tellen, en onnodige woorden en zinnen moeten worden verwijderd.
3. Boeiend: Het schrijven moet interessant en boeiend zijn. Het moet de aandacht van de lezer trekken en ervoor zorgen dat hij of zij meer wil.
4. Geloofwaardig: Het schrijven moet nauwkeurig en betrouwbaar zijn. Het moet gebaseerd zijn op feiten en onderzoek, en mag geen verkeerde informatie of vooroordelen bevatten.