* Om een opvolger te vinden: Wonka wordt oud en heeft iemand nodig die zijn chocoladefabriek overneemt. Hij gelooft dat de gouden kaartjeswedstrijd een manier is om een waardige erfgenaam te vinden die 'puur van hart en goed van geest' is.
* Om de kinderen te testen: De chocoladefabriek is een gevaarlijke en onvoorspelbare plek. Door de gouden kaartjeswedstrijd kan Wonka de kinderen observeren en zien hoe ze reageren op verleiding, druk en het onverwachte. Hij wil zien wie het beste karakter heeft en wie de verantwoordelijkheid van het runnen van een enorme en complexe operatie op zich kan nemen.
* Om opwinding en publiciteit te creëren: De gouden kaartjes zijn een marketingtruc die enorme aandacht en belangstelling voor Wonka's chocolade genereert. Dit helpt om meer chocolade te verkopen en uiteindelijk zijn bedrijf een boost te geven.
* Om plezier te hebben: Wonka is een excentrieke en speelse persoon die geniet van de spanning van het onbekende en het verrassingselement. Door de gouden kaartjes te maken, kan hij zich uitleven in zijn liefde voor theatrie en onconventionele methoden.
Het is belangrijk om te onthouden dat Wonka een complex personage is en dat zijn motivaties vaak veelzijdig zijn. Hij heeft een duidelijk doel voor ogen, maar hij geniet ook van de reis en de kans om zijn theorieën over de menselijke natuur te testen.