Dit type associatief leren staat bekend als klassieke conditionering en werd voor het eerst beschreven door de Russische fysioloog Ivan Pavlov aan het einde van de 19e eeuw. Pavlovs experimenten toonden aan dat honden konden leren het geluid van een bel te associëren met de presentatie van voedsel, en uiteindelijk zouden gaan kwijlen als reactie op de bel alleen, zelfs als er geen voedsel was.
Klassieke conditionering is een krachtige vorm van leren die een aanzienlijke impact kan hebben op ons gedrag. Het is verantwoordelijk voor veel van de angsten en fobieën die we ontwikkelen, evenals voor onze voorkeuren en afkeer.