Een motto is een korte zin of zin die een principe, overtuiging of doel uitdrukt. Motto's worden vaak gebruikt door organisaties, teams of individuen als een manier om hun waarden of ambities over te brengen. Het motto van de Verenigde Staten is bijvoorbeeld ‘In God We Trust’, terwijl het motto van het Internationaal Olympisch Comité ‘Citius, Altius, Fortius’ (Sneller, Hoger, Sterker) is.
Bijnamen en motto's kunnen beide krachtige hulpmiddelen zijn om een gevoel van identiteit en verbondenheid te creëren. Ze kunnen ook worden gebruikt om individualiteit en persoonlijke waarden uit te drukken.