Local spot reclame kan de adverteerder een bepaald geografisch publiek te bereiken , omdat ze koopt advertentieruimte van individuele radiostations . Lokale winkeliers of andere bedrijven kunnen met name profiteren van deze vorm van reclame , omdat de klanten hebben meer kans om het geadverteerde product of dienst te kopen als ze wonen of werken in de buurt van het product of de dienst .
Adverteerders dat veel geografische locaties hebben kunnen overwegen netwerk reclame of nationale reclamespots aan potentiële klanten die niet allemaal binnen hetzelfde geografische bereik te bereiken . Het tegenovergestelde is ook waar - reclame die slechts een of enkele locaties kunnen niet vinden netwerk reclame zo effectief te zijn, omdat , zelfs als het niet meer mensen bereiken , minder van hen kan in een locatie te zijn , potentiële klanten <. br>
Advertising Opties
Adverteerders kunnen potentieel miljoenen luisteraars te kunnen bereiken door de aankoop van ad keer met een netwerk , die vervolgens de advertenties zal spelen op de vele radiostations die hij bezit . Echter, er zijn weinig nationale netwerken waaruit adverteerders kunnen kiezen indien zij dit wensen om netwerk reclame tijd kopen . Anderzijds zijn er meer dan 9.000 onafhankelijke radiostations in de Verenigde Staten . Dit biedt adverteerders meer mogelijkheden als het gaat om het kiezen van stations om mee te werken .
Content
Nationale spot advertising kan ook adverteerders verbinden met hun doelgroep wanneer de reclame speelt tijdens een specifiek programma , zoals een muziek- countdown , debat of talkshow op de radio . Adverteerders die willen nationale spot advertenties te plaatsen moet u contact opnemen met het programma of syndication zelf , in plaats van het netwerk of een bepaalde zender die de show host .
Station Revenue
Individuele radiostations of syndiceringen staan om meer te profiteren van reclamespots als het trekt de meerderheid van alle jaarlijkse reclame-inkomsten . Thomas O'Guinn , Chris Allen en Richard J. Semenik schrijven in het boek " Reclame en Integrated Brand Promotion ", dat 80 procent van alle jaarlijkse reclame-dollars naar reclamespots en niet op netwerken reclame. Echter, netwerken hogere kosten in rekening voor de reclame , omdat ze zelf meer eigenschappen .
Onderzoek
Zowel spot en netwerk reclame nauwkeurig kan niet de effectiviteit van reclame via de radio te meten , vooral omdat veel luisteraars afstemmen wanneer u zich buiten het huis . Professor Hershey H. Friedman van de City University van New York stelt dat de traditionele , dagboek - stijl onderzoeksmethoden , zoals die gebruikt worden door de televisie onderzoekers , zijn minder effectief als gevolg van deze .