De advertenties bevatten een verscheidenheid aan mensen uit Manchester, waaronder voetballers, muzikanten en gewone burgers, die allemaal werden afgebeeld als onderdeel van de "crème" van de stad.
De slogan was succesvol in het associëren van de krant met het culturele en sociale leven van de stad, en het hielp de circulatie van de krant te stimuleren.