- Leeftijd: 18-34
- Geslacht: Zowel mannelijk als vrouwelijk
- Inkomen: Midden tot hoog
- Onderwijs: Universitair geschoold of hoger
- Locatie: Kustgebieden, vooral in Californië
- Levensstijl: Actief, strandliefhebber, muziekminnend en nostalgisch
Secundaire doelgroep:
- Leeftijd: 35-54
- Geslacht: Zowel mannelijk als vrouwelijk
- Inkomen: Midden tot hoog
- Onderwijs: Universitair geschoold of hoger
- Locatie: Voorstedelijke gebieden, vooral in Californië
- Levensstijl: Nostalgisch naar de muziek van de Beach Boys en de 'California Dream'