1. Eenvoud: Sua-Ku-Sua waardeert een strak ontwerp dat elegantie behoudt met minimale visuele kenmerken. Deze eenvoud strekt zich uit tot kleurenpaletten, die neigen naar monochromatische thema's of eenvoudige combinaties van twee of drie kleuren. Het doel is om de aandacht op het product of de dienst te vestigen, zonder onnodige afleiding.
2. Contrast: Ondanks dat Sua-Ku-Sua prioriteit geeft aan eenvoud, gebruikt Sua-Ku-Sua op strategische wijze accenten van contrasterende en opvallende kenmerken, zoals gedurfde geometrische vormen, typografische behandelingen of levendige kleuruitbarstingen tegen een neutrale achtergrond. Het samenspel tussen neutrale eenvoud en opvallende contrasten vestigt de aandacht en creëert een onderscheidende en boeiende kijkervaring.