1) Materieel succes:Willy associeert succes met materiële rijkdom en sociale status. Hij gelooft dat de waarde van een man wordt afgemeten aan de hoeveelheid geld die hij verdient. Willy verafgoodt zijn rijke buurman Charlie, die de Amerikaanse droom van welvaart belichaamt.
2) Mannelijkheid:Willy hecht grote waarde aan traditionele mannelijkheid en het imago van een sterke, hardwerkende dienstverlener. Hij probeert voortdurend zijn mannelijkheid tegenover zichzelf en anderen te bewijzen, vaak door middel van agressie en dominantie. Zijn gevoel voor mannelijkheid wordt bedreigd door zijn dalende verkopen en de opkomst van een veranderende samenleving die intellect belangrijker vindt dan fysieke arbeid.
3) Familie en erfenis:Willy hecht veel belang aan zijn familie en de erfenis die hij zal achterlaten. Ondanks de uitdagingen waarmee hij als verkoper wordt geconfronteerd, wil hij dat zijn zonen, Biff en Happy, grootsheid bereiken. Willy wil herinnerd worden als een succesvolle en gerespecteerde vader en gelooft dat zijn leven en werk een blijvende impact zullen hebben op zijn gezin.
4) Zelfacceptatie en waardigheid:Willy worstelt diep met zelfacceptatie en het behouden van een gevoel van waardigheid ondanks zijn mislukkingen. Hij wordt achtervolgd door zijn fouten uit het verleden en voelt zich een teleurstelling voor zijn familie. Na de dood zoekt Willy verlossing en de kans om positief herinnerd te worden. Hij wil wanhopig dat zijn leven en zijn offers begrepen en gewaardeerd worden.