Hij wint een gouden kaartje en is een van de vijf kinderen die zijn uitgekozen om de magische fabriek te verkennen. De andere kinderen zijn:
* Veruca-zout: Een verwend en veeleisend meisje dat nu alles wil.
* Augustus Gloop: Een hebzuchtige jongen die van chocolade houdt en alles eet wat hij ziet.
* Violet Beauregarde: Een kauwgomverslaafde die graag kauwt.
* Mike Teavee: Een door tv geobsedeerde jongen die geobsedeerd is door technologie.
De rondleiding voert hen door veel verschillende kamers en secties van de fabriek, elk met zijn eigen unieke kenmerken en gevaren.