Verandering van focus:
* Van actie tot erfenis: De marketing concentreerde zich aanvankelijk op de actie en het spektakel van de film, waarbij de iconische gadgets van Batman en de chaos van de Joker werden getoond. Na de dood van Ledger verschoof de campagne naar het eren van zijn prestaties en de blijvende erfenis van de film.
* Nadruk op Joker: The Joker, voorheen een ondersteunende antagonist, werd de centrale figuur in de marketing. Posters, trailers en interviews benadrukten de huiveringwekkende vertolking van Ledger en de impact ervan op de film.
* Eerbetoon en herinneringen: De marketingcampagne omvatte elementen zoals getuigenissen van cast en crew, beelden achter de schermen van Ledger's optreden en oprechte berichten over zijn talent en toewijding.
Navigeren door gevoelige inhoud:
* Respectvolle toon: Het marketingteam vermeed zorgvuldig het misbruiken van Ledger's dood voor sensatiezucht. De focus bleef liggen op zijn prestaties en de artistieke verdienste van de film.
* Beperkt Joker-beeldmateriaal: Hoewel de Joker centraal stond, onthield het marketingteam zich ervan buitensporige scènes van zijn geweld of waanzin te laten zien, om te voorkomen dat de kijkers mogelijk leed zouden ondervinden.
* Focus op erfgoed: De campagne benadrukte de blijvende impact van Ledgers optreden, waardoor zijn plaats in de filmgeschiedenis werd verstevigd.
Impact op het succes van de film:
* Toegenomen interesse en speculatie: De tragedie rond de dood van Ledger genereerde enorme media-aandacht en publieke belangstelling voor de film.
* Kritische toejuichingen en erfenis: De marketingcampagne, in combinatie met de iconische prestaties van Ledger, droeg aanzienlijk bij aan het kritische en commerciële succes van de film. "The Dark Knight" werd een cultureel fenomeen en bevestigde Ledger's erfenis als een van de grootste filmschurken aller tijden.
Over het geheel genomen onderging de marketingcampagne voor "The Dark Knight" een aanzienlijke transformatie als reactie op de dood van Ledger. Het verschoof van actiegerichte promotie naar een meer genuanceerde aanpak die zijn nalatenschap eerde en zijn transformatieve prestaties als de Joker vierde.